Como explica Meta: “En lugar de probar manualmente muchas campañas y analizarlas a través de configuraciones separadas de orientación, creatividades, ubicaciones y presupuestos, los anunciantes ahora pueden crear de manera más rápida y eficiente hasta 150 combinaciones creativas a la vez al configurar una sola campaña de compras Advantage+”.
Sí, el sistema generará hasta 150 opciones creativas basadas en sus activos creativos existentes, luego elegirá qué variaciones funcionarán mejor en diferentes ubicaciones.
Confía mucho en los sistemas de Meta para orientar y llegar a las audiencias correctas con sus anuncios. Pero según Meta, funciona.
“Descubrimos que el 52 % de los consumidores encuestados quieren encontrar marcas y productos de los que no hayan oído hablar y que también se alineen con sus preferencias de compra [mientras que] el 60 % de los compradores en línea quieren experiencias de compra personalizadas en función de sus intereses únicos y preferencias Los anunciantes pueden usar las campañas de compras de Advantage+ para personalizar anuncios a escala a través del aprendizaje automático y mostrar a las personas productos personalizados de sus catálogos de una manera segura para la privacidad”.
Que es realmente la consideración clave aquí. Al apoyarse en la orientación automatizada de Meta, eso permite que el sistema utilice los datos que tiene disponibles, en lugar de que usted elija su propia audiencia y Meta no tenga los datos adecuados para llegar a esos segmentos, debido a los cambios en los procesos de recopilación de datos.
Lo que parece que también haría que sus campañas fueran menos efectivas, pero Meta dice que, en promedio, las empresas han visto una reducción del 12 % en el costo por acción y un aumento del 15 % en el retorno de la inversión publicitaria a través de las campañas de compras Advantage+. Esencialmente, las herramientas de campaña automatizadas de Meta están mejorando para encontrar las audiencias correctas, potencialmente mejor de lo que podría predecir al definir la orientación usted mismo. Esto no funcionará para todas las marcas, pero puede valer la pena intentarlo para ver qué resultados obtiene.
Las campañas de Advantage+ Shopping son parte de la suite Advantage más amplia de Meta, que anunció por primera vez en marzo, como parte de un nuevo enfoque en las herramientas de automatización de campañas a la luz del impacto de la actualización de privacidad de iOS 14 de Apple.
Puede obtener más información sobre las campañas de compras de Advantage+ aquí o también puedes descargar la guía.
